”It is the polar opposite of working virtually in CAD to create an arbitrary form that you then render as a particular material, annotating a part and saying ‘that’s wood’ and so on. Because when an object’s materials, the materials’ processes and the form are all perfectly aligned, that object has a very real resonance on lots of levels. People recognize that object as authentic and real in a very particular way.

Core77 speaks with Jonathan Ive on the design of the iPhone 4: Material Matters - Core77

Virtual Prototypingに頼りすぎるなと、Ive氏（アップルのデザイン担当重役）は警鐘を鳴らしている。彼のいうとおり実物は実物に則した振る舞いをするわけで、いってることは至極正しい。問題は日本では間違って受け取られかねないことです。あちらだとバーチャル化が進みすぎて、それはいかんよ、とブレーキをかけているわけですが、こちらの場合「ほらやっぱ、フィジカルモックに勝るものないじゃん」と短絡的に解釈するわけです。こちらはそういう努力一切しないで、無駄なデザインモックばかばかつくっているじゃん。まずそこを何とかしてから、アップルと肩を並べてからいろいろ文句いいましょう。

(via keisuh)

本文よりコメントの方が大事。